一、活動背景與目標
為展示廣州兒童百貨公司最新產品線，提升品牌知名度并吸引更多新客戶，特策劃本次新品發布會與親子互動賽事活動。通過創新展示與趣味賽事，強化品牌親子定位，促進客戶轉化與忠誠度培養。
二、活動主題
“童趣新世界，歡樂共成長”——廣州兒童百貨新品發布與親子嘉年華
三、活動時間與地點
- 時間：2025年3月15日（周六）上午9:00-下午5:00
- 地點：廣州兒童百貨公司天河旗艦店及戶外廣場（如遇天氣問題，轉至室內多功能廳）
四、活動內容與流程
（一）新品發布會環節（9:30-11:00）
- 開場表演：兒童舞蹈團演出，營造歡樂氛圍。
- 領導致辭：公司高層介紹新品理念與品牌愿景。
- 新品走秀：由兒童模特展示最新服裝、玩具及文具系列，突出產品特色。
- 互動體驗區：設置新品試用區，邀請家庭現場體驗，如智能玩具試玩、環保文具創作等。
（二）親子賽事活動環節（11:30-16:30）
- 創意拼搭比賽：針對3-6歲兒童，使用新品積木進行限時拼搭，評選最具創意作品。
- 親子時裝秀：家庭組合穿著新品服裝走秀，增強參與感并推廣產品。
- 兒童繪畫大賽：以“我的夢想玩具”為主題，使用新品畫具創作，優勝者獲贈禮品券。
- 智能賽車挑戰：針對7-12歲兒童，設置軌道賽事，推廣電子教育產品。
（三）促銷與客戶互動（全天）
- 新客戶注冊禮：現場注冊會員可獲新品試用裝及折扣券。
- 社交分享獎勵：參與者分享活動照片至社交媒體可參與抽獎。
- 限時優惠：發布會當天購買新品享8折優惠，并推出家庭套餐。
五、宣傳推廣策略
- 線上渠道：通過微信公眾號、抖音及本地親子平臺發布預告，吸引報名；合作KOL進行直播帶貨。
- 線下渠道：在商場、社區及學校發放傳單，并與廣州本地媒體合作報道。
- 邀請對象：重點針對新客戶家庭，通過郵件和短信定向邀請。
六、預算與資源安排
- 人力資源：活動策劃團隊、主持人、安保及志愿者。
- 物料準備：新品樣品、賽事道具、禮品、裝飾物料及宣傳材料。
- 預算控制：總預算約20萬元，涵蓋場地、宣傳、禮品及人員費用，預期通過銷售增長覆蓋成本。
七、風險評估與應對
- 天氣風險：準備室內備用場地，并提前通知參與者。
- 參與度不足：通過前期宣傳和激勵機制保障人流，設置備用互動游戲。
- 安全措施：配備專業安保和醫療人員，確保兒童活動安全。
八、預期效果
- 吸引超過500個新客戶家庭參與，提升品牌曝光度。
- 新品銷售額增長30%，會員注冊量增加50%。
- 通過社交媒體傳播，擴大長期影響力，建立品牌忠誠度。
本方案結合新品發布與賽事互動，以趣味性和實用性吸引目標客戶，助力廣州兒童百貨公司實現市場拓展與銷售目標。
